Bakgrund

IQ-initiativet AB bildades i maj 2005 som ett fristående dotterbolag till Systembolaget med uppdraget att finna nya metoder för att minska alkoholkonsumtionen i Sverige. Anledningen var den dramatiskt ökade alkoholkonsumtionen i slutet av 1990-talet och början av 2000-talet. År 2004 nådde årskonsumtionen av alkohol rekordhöga 10,5 liter ren alkohol per svensk över 16 år.

Ökad alkoholkonsumtion påverkar människor både direkt och indirekt. Människor blir sjukare. Fler familjer splittras. Fler barn kommer i kläm. Folk råkar ut för fler och värre olyckor. Fler tonåringar har sex mot sin vilja. Fler rattfulla kör omkring på våra vägar. Konsekvenserna av alkohol uppskattas kostar det svenska samhället 66 miljarder kronor per år.

Inspirationen till IQ hämtades bland annat från den framgångsrika Spola Kröken-kampanjen från 1970-talet, men anpassades till att möta dagens attityder och frågor. Med IQ skapades ett nytt koncept för att öka förståelsen – såväl i samhället som hos individer – för riskerna med alkohol. Och siffrorna pekar på att det var ett välgrundat beslut att bilda IQ, 2009 hade konsumtionen minskat till 9,3 liter per svensk och år.